A rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi é uma das disputas mais famosas do mundo dos negócios. Tudo começou no final do século XIX: a Coca surgiu em 1886, criada por John Pemberton, enquanto a Pepsi foi inventada em 1893 por Caleb Bradham. Desde então, as duas marcas disputam consumidores em praticamente todos os mercados globais.
Nos anos 1970 e 80, a competição ficou ainda mais acirrada com a chamada “Guerra das Colas”. A Pepsi lançou campanhas ousadas, como o Pepsi Challenge, em que consumidores experimentavam refrigerantes sem saber a marca. Muitos diziam preferir o sabor da Pepsi, e a campanha foi um sucesso, pressionando a Coca.
Em resposta, a Coca tentou mudar sua fórmula e lançou a “New Coke” em 1985. O resultado foi desastroso: os fãs tradicionais rejeitaram a novidade, e a empresa precisou voltar rapidamente à fórmula clássica. Esse episódio é considerado um dos maiores erros de marketing da história.
A briga não ficou só no sabor. As duas marcas competem também em patrocínios esportivos, musicais e culturais. A Pepsi investiu pesado em artistas pop como Michael Jackson, Britney Spears e Beyoncé, enquanto a Coca-Cola se firmou como patrocinadora oficial das Olimpíadas e da Copa do Mundo.
Apesar das diferenças, ambas conseguiram criar um legado. A Coca se consolidou como símbolo de tradição, nostalgia e valores familiares, enquanto a Pepsi apostou na juventude, inovação e ousadia.
Até hoje, a disputa continua. Mais do que vender refrigerantes, Coca e Pepsi vendem estilo de vida e identidade cultural, tornando essa briga um clássico do marketing global.