O Sideways usa um software com câmeras que localiza e identifica o movimento de rostos e olhos, aí ele envia para monitores de TV que vão trocar os anúncios de acordo com os interesses do cliente. Por exemplo : O cliente está na frente da vitrine olhando para aparelhos de som, logo que detectado o que ele está olhando, os anúncios que aparecerão nas Tvs para ele serão somente de produtos similares. O programa também vai facilitar a vida dos clientes : eles poderão olhar para o que querem para assim mudar a tela dos anúncios e ter acesso as promoções mais rápido.