“O consumidor pode adquirir uma variedade de publicações, em várias formas, como por exemplo, imprimir formulário (por exemplo, jornais, revistas, livros, etc), em formato eletrônico (por exemplo, jornais eletrônicos, livros eletrônicos ( “e - livros”), revistas eletrônicas, etc .), Etc .. Os editores podem definir o conteúdo de tais publicações, anunciantes e definir quais anúncios publicitários (anúncios) podem ser visto nas publicações. Dado que os consumidores não têm qualquer controlo sobre publicação conteúdo ou anúncios, eles podem comprar uma publicação que contém, pelo menos, alguns conteúdos e anúncios que podem ser de nenhum interesse para eles.
Falta visão aos editores uma visão sobre os perfis dos consumidores que compram as suas publicações, e, consequentemente, deixam escapar possíveis receitas devido à falta de conteúdo personalizado e propagandas. Da mesma forma, a segmentação de consumidores para anunciantes é limitada, e não há praticamente nenhuma padronização de tamanhos de anúncios (por exemplo, um anúncio que é suposto ser uma página inteira pode necessitar apenas se reduzida em tamanho para caber dentro de uma publicação). Nestas condições, os anunciantes às vezes compram um espaço inútil para seus anúncios, em uma tentativa de atingir os seus mercados-alvo. Os anunciantes também têm dificuldade em identificar potenciais novos segmentos de mercado-alvo, porque eles têm limitada percepção para os anseios e as reações dos consumidores.”
A solução, segundo o Google, é dar aos usuários a capacidade de pesquisar e procurar seu próprio conteúdo, e receber uma cópia impressa ou uma versão eletrônica do produto final. O produto final incluiria anúncios altamente relevantes para o usuário.